Η διαφήμιση μέσω Advertorial δεν είναι τίποτα παραπάνω από την εξέλιξη των γνωστών σε όλων μας δελτίων τύπου.
Πρόκειται για άρθρα τα οποία προβάλλονται ως χρήσιμα για τους αναγνώστες media site και με έμμεσο διακριτικό τρόπο προβάλουν την διαφημιζόμενη εταιρία, προϊόν ή παροχή υπηρεσιών.
Τα advertorial δημιουργούνται από επαγγελματίες, συντάκτες, κειμένων διαφήμισης και πώλησης και συνήθως παρουσιάζονται με την μορφή είδησης, έρευνας, συνέντευξης ή αφιερώματος – παρουσίασης
Πρόκειται για έναν αρκετά έξυπνο και επιτυχημένο τρόπο διαφήμισης αφού καταφέρνει να προσεγγίζει τους εν δυνάμει πελάτες με έμμεσο υποσυνείδητο τρόπο.
Αν ένας διαφημιζόμενος επιλέξει να χρησιμοποιήσει αυτόν τον τρόπο προώθησης, θα πρέπει να είναι πολύ προσεκτικός στην επιλογή του συντάκτη αφού ένα λάθος advertorial μπορεί να φέρει αντίθετα αποτελέσματα από τα επιθυμητά.
Σημαντικό τέλος είναι ο διαφημιζόμενος να είναι προσεκτικός κατά την επιλογή των site (ιστοσελίδων) που θα φιλοξενήσουν τα εν λόγο κείμενα. Η τοποθέτηση τους έχει νόημα μόνο σε site (ιστοσελίδες) που έχουν αποδεδειγμένα μεγάλη επισκεψιμότητα, αλλιώς κινδυνεύει να δαπανήσει άσκοπα ένα ποσό του προϋπολογισμού του.