Οι διαφημίσεις στο Facebook μπορεί να είναι ένα απίστευτο εργαλείο για να χτίσετε ένα κοινό, αλλά αυτό που είναι ξεχωριστό, είναι όταν αξιοποιείτε τις διαφημίσεις του Facebook για να αυξήσετε δραματικά την προσοχή που παίρνετε από το υφιστάμενο ακροατήριό σας – αυτό ονομάζεται επαναστόχευση, ή Facebook retargeting.
Τι ακριβώς είναι το Facebook retargeting?
Σας έχει τύχει να δείτε ένα προϊόν στην Amazon και στη συνέχεια να βλέπετε το προϊόν αυτό στο Facebook συνέχεια;
Αυτό είναι η επαναστόχευση.
Το Facebook ήξερε ότι έχετε επισκεφθεί την Amazon επειδή η Amazon έχει τοποθετήσει ένα μικρό κομμάτι του κώδικα του Facebook στην ιστοσελίδα της. Αυτό στη συνέχεια επιτρέπει στην Amazon να εμφανίσει αυτόματα μια διαφήμιση με βάση το URL που επισκεφτήκατε. Έτσι, ακόμη κι αν δεν αγοράσατε το προϊόν, η Amazon έχει ακόμη μια ευκαιρία να σας μετατρέψει σε πελάτη και μετά την επίσκεψή σας στο site τους. Ενώ η Amazon έχει δεκάδες εκατομμύρια μηνιαίους επισκέπτες, αυτή η στρατηγική θα λειτουργήσει για οποιαδήποτε κυκλοφορία – ακόμα κι αν έχετε μόνο 100 επισκέπτες ανά μήνα.
Γιατί να χρησιμοποιήσετε το Facebook retargeting;
Επειδή είστε ήδη εργάζεστε σκληρά προσπαθώντας να κάνετε όσους περισσότερους ανθρώπους δυνατόν να επισκεφθούν το site σας. Αλλά τι συμβαίνει όταν φεύγουν και δεν έχουν εγγραφεί μέσω e-mail ή δεν έχουν αγοράσει κάποιο προιόν;
Έχουν απλά φύγει. Υπολογίζεται μάλιστα ότι το 98% των επισκεπτών στην ιστοσελίδα σας την επισκέπτονται αλλά δεν γίνονται πελάτες, ενώ οι μισοί από αυτούς δε θα επιστρέψουν υπό φυσιολογικές συνθήκες.
Με τη χρήση των διαφημίσεων Facebook retargeting, έχετε άλλη μια ευκαιρία να κάνετε τον επισκέπτη σας να επιστρέψει και ίσως να γίνει πια και πελάτης. Πλέον, επειδή τους έχετε ήδη προσελκύσει μια φορά στο site σας, ξέρετε για τί ενδιαφέρονται και μπορείτε πιο εύκολα να δημιουργήσετε διαφημίσεις που μιλούν με τις ανάγκες τους. Αυτό δημιουργεί περισσότερη συμμετοχή, περισσότερη συμπάθεια, υψηλότερα ποσοστά μετατροπής και περισσότερες πωλήσεις.