Το Remarketing στο Google AdWords αποτελείται από στατική εικόνα, κινούμενη εικόνα, βίντεο και διαφημίσεις κειμένου που τοποθετούνται στο δίκτυο εμφάνισης Google. Αυτό που κάνει το Remarketing διαφορετικό από τις συνήθεις διαφημίσεις είναι η στόχευση. Το Remarketing αποτελείται από τη χρήση ενός ειδικού κώδικα παρακολούθησης που τοποθετεί cookies στον υπολογιστή των ατόμων που επισκέπτονται την ιστοσελίδα, και στη συνέχεια προχωρεί στην προβολή διαφημίσεων σε άτομα με cookies, συγκεκριμένα, στο Δίκτυο εμφάνισης. Το κύριο σημείο του Remarketing είναι ότι μπορείτε να βρείτε εκείνους τους ανθρώπους που έχουν δείξει αρκετό ενδιαφέρον για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας και να τους κάνετε να επισκεφθούν την ιστοσελίδα σας.
Υπάρχουν διάφορες στρατηγικές για το πώς να στοχεύσετε καλύτερα αυτούς τους χρήστες ποιους επισκέπτες ιστοσελίδων να στοχεύσετε, πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημίσεις μάρκετινγκ, και πώς να βελτιστοποιήσετε αυτές τις καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ.
Επιλέγοντας το κοινό σας
Το πρώτο βήμα για το remarketing, όπως και τα περισσότερα πράγματα στην πληρωμένη αναζήτηση, είναι να αναλύσετε τα δεδομένα σας και να αναπτύξετε μια στρατηγική. Θα πρέπει να αποφασίσετε ποιους επισκέπτες θέλετε στο site σας, ποιες διαφημίσεις θέλετε να στοχεύσετε και ποιους επισκέπτες δεν θέλετε να στοχεύσετε με τις διαφημίσεις. Όλες αυτές οι ομάδες, και αυτοί που θέλετε να στοχεύσετε ξεχωριστά και αυτά που δεν θέλετε να στοχεύσετε σε όλα, είναι το κοινό σας.
Το πρώτο βήμα για την οικοδόμηση της καμπάνιας remarketing είναι να δημιουργήσετε και να τοποθετήστε τον ειδικό κωδικό που θα τοποθετήσει τα cookies στους υπολογιστές των επισκεπτών της ιστοσελίδας σας. Το πώς θα το κάνετε αυτό άλλαξε κατά τη διάρκεια του 2012. Από την καρτέλα «κοινή βιβλιοθήκη” στο λογαριασμό σας στο AdWords θα δημιουργήσετε έναν ατομικό κωδικό για κάθε σελίδα που θέλετε να περιλαμβάνεται σε κάθε ένα από το κοινό σας. Επί του παρόντος, αυτός ο κώδικας μπορεί να δημιουργηθεί μέσα από το Google Analytics ή στο AdWords.